일본을 방문하는 여행객들에게 철도역의 편리함은 놀라움의 연속일 것입니다. 그 편리함을 상징하는 ‘에키나카(Ekinaka, 역 구내 상업 공간)’에 2026년 3월 31일부터 새로운 충격적인 신제품이 등장합니다. JR 동일본 크로스스테이션은 편의점(Konbini) ‘NewDays’와 음료 자판기 브랜드 ‘acure(아큐아)’가 콜라보레이션한 ‘바닐라 아포가토 라떼’를 출시합니다. 이 한 잔은 커피의 쌉싸름함과 바닐라의 달콤함이 어우러진 고급스러운 맛으로, 일상의 이동 시간을 특별한 순간으로 바꾸어 줍니다.
철도 회사의 강점을 결집한 2대 브랜드의 궁극적인 ‘간식 음료’
이번 신제품은 일본의 철도망을 지탱하는 JR 동일본 그룹의 두 유력 브랜드가 힘을 합쳐 개발했습니다. 하나는 역 구내 편의점 ‘NewDays’의 새로운 PB(자체 브랜드)인 ‘뉴타스(Newtas)’. 그리고 다른 하나는 독자적인 라인업으로 인기 있는 자동판매기 ‘acure’의 오리지널 브랜드 ‘acure made(아큐아 메이드)’입니다.
일본의 에키나카라는 한정된 공간에서 항상 높은 품질의 상품을 제공해 온 두 브랜드가 각자의 노하우를 아낌없이 투입했습니다. 특히 ‘acure made’는 지금까지도 일본의 특산품을 사용한 ‘후쿠시마 아카츠키 복숭아’나 진한 ‘사치스러운 바닐라 밀크’ 등 재료 본연의 맛을 살린 히트 상품을 수없이 만들어 왔습니다. 그 뛰어난 개발력이 이번에는 ‘커피x디저트’라는 새로운 영역에서 발휘되었습니다.
구매 장소와 가격: 판매 일정을 체크하자
이 사치스러운 한 잔을 손에 넣기 위한 정보를 정리했습니다. 일본 전역의 JR 동일본 지역에서 전개되지만, 판매 장소에 따라 출시일이 다르므로 주의가 필요합니다.
- 상품명: VANILLA AFFOGATO LATTE(바닐라 아포가토 라떼)
- 가격: 200엔(약 1,800원, 세금 포함)
- 용량·용기: 180ml / 캡이 달린 컵 형태
- 선출시일: 2026년 3월 31일(화)
- 선판매 장소: 일본 전역의 JR 동일본 지역 내 NewDays, NewDays KIOSK(일부 점포 제외)
- 순차 출시일: 2026년 4월 7일(화)
- 순차 판매 장소: 역 승강장 등에 설치된 ‘plus acure(플러스 아큐아)’ 자동판매기
한 잔에 200엔(약 1,800원)이라는 부담 없는 가격 설정은 관광이나 이동 중 즐기는 소소한 보상으로 최적입니다. 컵 음료임에도 불구하고 카페와 같은 본격적인 맛을 즐길 수 있습니다.
에스프레소와 홋카이도산 크림이 빚어내는 황금 밸런스
‘바닐라 아포가토 라떼’가 목표로 한 것은 바닐라 아이스크림에 뜨거운 에스프레소를 부어 즐기는 이탈리아의 대표 디저트 ‘아포가토’의 완벽한 재현입니다. 그 집념은 엄선된 원재료에서 드러납니다.
베이스가 되는 커피 원두는 향긋한 아라비카종을 100% 사용했습니다. 강렬한 향과 깊은 풍미, 그리고 뒷맛에 퍼지는 기분 좋은 쌉싸름함이 특징입니다. 이 본격적인 커피에 어우러지는 것은 일본 굴지의 낙농 지대인 홋카이도산 크림입니다. 제품 중에 1.4%라는 절묘한 비율로 배합되어 있습니다.
입안에 머금는 순간 퍼지는 바닐라의 화려한 향과 홋카이도산 크림의 진한 풍미, 그리고 마지막에 느껴지는 에스프레소의 깔끔한 쓴맛. 이 다층적인 맛이야말로 개발팀이 추구한 ‘본격적인 간식 느낌’의 정체입니다. 목을 축이는 것뿐만 아니라 마음까지 채워주는 듯한 사치스러운 여운을 즐길 수 있을 것입니다.
600명 조사로 판명! 일본의 봄·여름에 요구되는 커피의 마력
왜 이 시기에 이 상품이 개발되었을까요? 거기에는 일본 소비자들의 목소리를 반영한 명확한 전략이 있었습니다.
개발사가 실시한 ‘봄·여름에 마시고 싶은 컵 음료’에 관한 설문 조사(응답자 600명)에서 의외의 사실이 밝혀졌습니다.
그래프가 보여주듯, 상쾌한 이미지의 ‘홍차 계열’보다 사실 ‘커피 계열’을 원하는 목소리가 압도적으로 많았습니다. 특히 기온이 올라가는 시기에는 커피의 쌉싸름함과 디저트 같은 달콤함을 동시에 즐길 수 있는 음료에 대한 수요가 높아집니다.
개발팀은 이러한 니즈에 부응하기 위해 ‘단순히 목을 축이는 것만이 아닌, 디저트를 맛보는 듯한 사치스러움’이라는 컨셉을 내걸었습니다. 이러한 ‘간식 계열 음료’라는 부가가치는 바쁘게 역을 이용하는 현대인들의 니즈에 완벽하게 부합합니다.
일본의 역을 지탱하는 최강의 편의점 ‘NewDays’의 브랜드 파워
이번 판매 거점인 NewDays는 일본의 역 문화에서 빠질 수 없는 존재입니다. “갈 때도, 올 때도, 언제나 곁에.”라는 테마 아래, 좁은 공간을 최대한 활용한 매장 운영이 특징입니다.
그 판매력은 경이적입니다. 2025년 조사에서는 일본 편의점 업계에서 ‘점포당 평균 일일 매출’ 1위를 차지했습니다. 이는 이용자의 니즈를 정확히 파악한 상품 선정과 열차 시간 전 짧은 시간 안에 쇼핑을 마칠 수 있는 스피디한 서비스가 지지를 받고 있다는 증거입니다.
신규 브랜드 ‘뉴타스’의 런칭으로 NewDays는 더욱 독자성을 강화하고 있습니다. 이번 ‘바닐라 아포가토 라떼’도 그런 기세 좋은 브랜드를 상징하는 상품이 될 것입니다.
수도권 주요 역에 전개! 진화형 자판기 ‘plus acure’
또 다른 구매 루트인 ‘plus acure(플러스 아큐아)’에 대해서도 소개하겠습니다. 이는 일반적인 자동판매기와는 다른, 컨셉형 진화 자판기입니다.
“재료에 집중한 한 잔을, 더욱 설레는 새로운 제안을”이라는 메시지를 내건 plus acure는 현재 일본 수도권 주요 역을 중심으로 약 390대가 설치되어 있습니다.
가장 큰 특징은 10℃ 이하의 냉장 배송을 통해 유지되는 ‘신선함과 본격적인 맛’입니다. 일반 자판기에서는 취급하기 어려운, 유통기한이 짧은 유음료나 냉장 카페라떼를 제공할 수 있다는 점이 강점입니다. 4월 7일부터는 이 plus acure에서도 ‘바닐라 아포가토 라떼’를 구매할 수 있습니다. 열차를 기다리는 시간에 본격적인 디저트 체험을 할 수 있는 것, 이것이야말로 새로운 일본의 에키나카 체험입니다.
바쁜 일상 속, 일본의 역에서 만나는 작은 휴식
관광이나 업무, 일정 사이의 이동 시간. 그럴 때 역 승강장이나 광장에서 발견하는 ‘바닐라 아포가토 라떼’는 순식간에 기분을 리프레시시켜 주는 스위치 같은 존재가 됩니다.
이탈리아의 감성을 느끼게 하는 아포가토의 맛을 180ml 컵에 응축했습니다. 빨대를 꽂는 순간 퍼지는 향은 그곳이 역이라는 사실을 잊게 할 만큼 강렬한 임팩트가 있습니다.
우선 3월 31일부터 시작되는 NewDays 판매를 통해 그 퀄리티를 확인해 보세요. 그리고 4월부터는 자판기 plus acure에서도 만나보실 수 있습니다. 일본, 특히 JR 동일본 지역을 여행하는 모든 분이 이 궁극의 ‘간식 체험’을 맛보시길 바랍니다. 한 번 맛보면 그 진한 향과 쌉싸름한 여운의 포로가 될 것이 틀림없습니다.
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