マッチョ店員が「いらっしゃいマッチョ！」渋谷に2日間限定の体験型コンビニ「マッスルマート」が登場

2026.03.05

2026年3月28日（土）と29日（日）の2日間、東京・渋谷に前代未聞の体験型コンビニ「マッスルマート」が期間限定でオープンします。このプロジェクトは、スキムミルク（脱脂粉乳）の認知拡大と利用促進を目指し、JA全農と面白法人カヤックがタッグを組んで企画したもの。単なる商品の展示販売にとどまらず、鍛え抜かれた肉体美を持つマッチョ店員たちが接客を担当するという、視覚的にも栄養学的にもインパクト抜群のイベントとなっています。

今回の舞台となるのは、日常的に多くの人が利用する「コンビニ」という空間。そこに「スキムミルクを日々の生活に取り入れる」という新しい選択肢を掛け合わせることで、酪農家の持続可能性（サステナビリティ）を支えつつ、自身の健康も手に入れるという「新しいサステナブルな健康習慣」を提案しています。エプロン一枚を纏ったマッチョたちが、スキムミルクの魅力を多角的に伝えてくれるというから驚きですよね。

筋肉と栄養を学べる！「マッスルマート」7つの体験コンテンツ

マッスルマートでは、2024年に話題をさらった「マッスル・ベーカリー」をさらに進化させた7つの体験型コンテンツが用意されています。自分の体に足りない栄養素を知り、楽しみながら「貯筋（ちょきん）」を促進する仕掛けが満載なんですよ。

1. 自分の「貯筋」状態をチェックする「マッスルATM」

店内に設置された「マッスルATM」は、現金ではなく「自分に必要なたんぱく質量」を確認するための装置です。体重、年齢、性別、運動習慣を入力すると、1日に摂取すべき正確なたんぱく質量が記載された「ご利用明細票」が出力される仕組み。このレシートには、店内で販売されている商品の中から、その人に最適な推奨商品も記載されているとのこと。自分の体に必要な栄養素を可視化することで、効率的な筋肉作りをサポートしてくれるわけです。

2. 不足分を可視化する「マッスルセルフレジ」

食べたいメニューを選ぶだけで、理想のボディに足りないたんぱく質量がひと目でわかる画期的なレジも登場します。スキムミルク入りの商品をスキャンすることで、不足している栄養をどう補えるかを視覚的に学ぶことができるんです。マッスルATMの結果と照らし合わせれば、1日の摂取目安にどれだけ近づけているかも把握できるという、非常に実用的なコンテンツとなっています。

3. 夢の撮影タイム！「マッチョくじ」

500円以上の買い物をすると挑戦できるのが、この「マッチョくじ」です。当たれば、店内にいるマッチョ店員と一緒に記念撮影ができるのですが、その内容がとにかく刺激的。「お姫様抱っこ」はもちろん、マッチョ店員の逞しい膝の上に乗れる「マッチョソファ」など、くじで引き当てたポーズでポラロイド撮影を楽しめるチャンスがあるんです。筋肉に囲まれる非日常的な体験は、まさにこの場所ならではの魅力ではないでしょうか。

5. スキムミルクの常識を覆す「マッスルマートマガジン」

来場者に無料で配布されるフリーペーパー「マッスルマートマガジン」には、スキムミルクの基礎知識や活用レシピが凝縮されています。特に注目したいのが、イートデザイナーのシズリーナ荒井さんが考案した「スキムミルク掛け合わせレシピ」。スキムミルクとコーラを混ぜて作る「モコモコシェイク」や、シーフード味のカップラーメンに“ちょい足し”してコク深さを出す裏技など、これまでのスキムミルクのイメージを大きく変える驚きのメニューが紹介されています。

6. 無料配布！3種の筋肉型パンとプロテインドリンク

レジでは、スキムミルクを配合した特製の「筋肉型パン」が全3種類、なんと無料で配布されます。マッチョ店員から「いらっしゃいマッチョ！」と声をかけられながら手渡されるパンは、どれも個性的。さらに今回は、RealStyleが展開するビーレジェンドプロテインの「NON FAT MILK PROTEIN」も数量限定で試飲できるチャンスがあります。

ここで配布される3種類の筋肉型パンについて詳しく見ていきましょう。

マルマッチョ（クリーム）

スキムミルクで作られた濃厚なクリームをこれでもかと詰め込んだ、マッスルマート自慢のクリームパンです。見た目のボリューム感はもちろん、スキムミルク特有の優しい甘さとコクを堪能できる一品。エネルギーをチャージしたい時にはぴったりの商品ですね。

ホネブート

スキムミルクを生地に練り込むことでカルシウム量を高めた、ウィンナー入りのパンです。その名の通り「骨太」な見た目をしていますが、驚くのはその食感。非常にソフトで食べやすく、ウィンナーの塩気とスキムミルクの風味が絶妙にマッチしているとのことです。

ミスターソルティ

伝説的なボディビルダーのポーズを再現した、力強いビジュアルの塩パンです。マッチョな外見とは裏腹に、味わいは非常に繊細。塩気がスキムミルクの甘みを引き立てる、ギャップ萌えならぬ「ギャップパン」といったところ。

※パンとプロテインの配布はお一人様1点まで。数量限定で、なくなり次第終了となるため注意が必要です。

7. 数量限定のプロテイン飲料「NON FAT MILK PROTEIN」試飲

パンと一緒に、RealStyleが展開するビーレジェンドプロテインの「NON FAT MILK PROTEIN」も数量限定で提供されます。国産の脱脂粉乳を主原料としたミルクプロテインで、ミルクココア、バナナオレ、バニラの3フレーバーが登場。スキムミルクが持つ「高たんぱく」というポテンシャルを、ドリンクスタイルで手軽に体感できます。

8. スキムミルクがTシャツに？15種類以上の限定販売

物販コーナーでは、スキムミルクを配合した飲料やお菓子、加工食品はもちろんのこと、なんとスキムミルクを繊維に練り込んで制作した「アパレルTシャツ」まで販売されます。普段の生活では意識しにくいスキムミルクという素材が、実はこんなにも幅広く活用できるということを実感できるラインナップ。実際に手に取ることで、その優れた栄養価や利便性を日常に取り入れるきっかけになるはずです。

接客を担当するのは筋肉紳士集団「ALLOUT」

このイベントを盛り上げる最大の立役者が、店員として接客にあたる筋肉紳士集団「ALLOUT（オールアウト）」のメンバーです。彼らは全国に500名以上のマッチョを擁し、「筋肉は世界を救う！」をモットーに活動するマッスルパフォーマンス集団。

上半身裸にマッスルマートオリジナルのエプロンを一枚纏っただけの姿は、まさに圧巻。入店時の「いらっしゃいマッチョ！」という威勢の良い挨拶から始まり、キレのある動きでスキムミルクの魅力を全力でアピールしてくれます。ただ立っているだけでなく、明るくエネルギッシュなパフォーマンスで会場全体をポジティブなパワーで包み込んでくれるんですよね。

ALL OUT（オールアウト）公式HP

なぜ今「マッスルマート」なのか？酪農が抱える切実な背景

このインパクト重視のイベントの裏側には、日本の酪農業界が直面している深刻な課題があります。実は現在、スキムミルク（脱脂粉乳）の在庫が急増しており、2025年度末には約8万2,800トンに達する見込み。これは、適正水準とされる5万トンを大きく上回る数字なんですよね。

出典： https://www.j-milk.jp/gyokai/jukyu/h4ogb4000000l2z2-att/a1770452869056.pdf

在庫が増え続けている背景には、バターの需要は高い一方で、その製造過程で副産物として作られるスキムミルクの用途が一般家庭に浸透していないという構造的な問題があります。為替変動やエネルギーコストの高騰で苦境に立つ酪農家を支えるためには、スキムミルクの新しい価値を提案し、消費を拡大させることが急務となっているわけです。

マッスルマートは、「高たんぱく・低脂質」というスキムミルクの機能的価値を、マッチョという「筋肉の象徴」を通して楽しく伝えることで、消費者の意識を変えようとする野心的な試みなのです。