ファミリーマートのおむすびや弁当などで見かける、うるうるとした瞳が印象的な「涙目シール」。消費期限が迫った商品に貼られるこのユニークな値引きシールが、食品ロス削減の輪を社会全体に広げるため、新たなステージへと進みます。2025年10月22日（水）から、この「涙目デザイン」が誰でも使えるフリー素材として無償で提供されることになりました。
心に響く「たすけてください」の声。値引きのイメージを変えた涙目シール
「たすけてください」という切実なメッセージと共に、涙を浮かべたキャラクターが描かれた「涙目シール」。これは、単なる値引きの合図ではありません。消費者の「もったいない」という気持ちや、「助けてあげたい」という善意に優しく語りかけ、食品ロス削減への参加を促すコミュニケーションツールです。 実際に、このシールが登場してから「値引き商品を買うのは少し恥ずかしかったけれど、地球を助けるためだと思えば気軽に手に取れる」といった声が寄せられるようになりました。 まさに、値引き商品への心理的なハードルを下げ、購入をポジティブな行動へと転換させたのです。
その効果は数字にも表れています。2024年10月に行われた実証実験では、従来の値引きシールと比較して購入率が向上し、全国で展開すれば年間約3,000トンもの食品ロス削減につながるという試算も出ました。 そして2025年3月から全国展開が始まると、都内の一部店舗では購入率が10ポイント以上もアップ。 2025年4月から9月にかけての店舗での廃棄量も、前年同期比で約5%の削減を達成するなど、着実に成果を上げています。
「助けて！」の輪を社会全体へ。新キャラクターも加わりフリー素材化！
この成功を受けてファミリーマートは、取り組みの効果を自社内にとどめず、社会全体へと広げたいという想いから、「涙目デザイン」のイラストをフリー素材として無償提供することを決定しました。 2025年10月22日から、ファミリーマートの公式ウェブサイト内で公開され、誰でも自由にダウンロードして使用できます。
仲間入りした新しいキャラクターたち
今回のフリー素材化にあたり、既存のおむすびのキャラクターに加え、パン、肉、魚、ケーキをモチーフにした4種類の新しいデザインが登場しました。 これにより、コンビニエンスストアだけでなく、地域のパン屋さんやスーパーマーケット、ケーキ屋さんなど、さまざまな業態の店舗で活用しやすくなります。あなたの身近なお店でも、この健気なキャラクターたちに出会える日が来るかもしれません。
どうやって使うの？
提供されるイラスト素材は、各店舗で自由に値引き額などを追記してシールとして印刷したり、店内のポップやポスターとして掲示したりすることも可能です。 シールとして使いたい場合は、ファミリーマートの店舗にあるマルチコピー機でも手軽に印刷できるので、食品ロスを減らしたいと考える多くのお店にとって、心強い味方となりそうです。
早速スタート！涙目シールが導入される店舗【東京都目黒区】
この新しい取り組みは、すでに東京都目黒区から始まっています。 区役所のレストランをはじめ、地域に根差したパン屋さんや和菓子屋さんなど、以下の6店舗で「涙目シール」の導入が決定しており、業種の垣根を越えて食品ロス削減の輪が広がりつつあります。
・目黒区役所レストラン
・福祉の店Sun Marche（お弁当・ケーキ・パンなど）
・福祉の店COHANA（パン・ケーキ・お菓子など）
・しいの実社目黒本町店（パン）
・しいの実社学芸大学店（パン）
・喜風堂（和菓子）
一企業を超えた大きな挑戦。その背景にあるもの
ファミリーマートがここまで食品ロス削減に力を入れる背景には、「ファミマecoビジョン2050」という環境に関する長期目標があります。 このビジョンでは、店舗での食品廃棄物を2030年度に2018年度比で50%削減、2050年度には80%削減という非常に高い目標を掲げています。 今回のフリー素材化は、この大きな目標を達成するために、自社だけの努力にとどまらず、社会全体を巻き込んでいこうという強い意志の表れと言えるでしょう。
一つのシールが、私たちの買い物の意識を少しだけ変えました。そして今、その小さな変化の輪が、企業の壁を越えて大きく広がろうとしています。今度お店で「涙目シール」を見かけたら、それは地球からの「助けて」のサインかもしれません。ぜひ、その声に耳を傾け、おいしくお得に、食品ロス削減に参加してみてはいかがでしょうか。
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