ファミマの「コンビニエンスウェア」が到達した新境地！5周年を祝う初のTVCMに超豪華トップクリエイターが集結

2026.02.12

ファミリーマートが展開するオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」が、ブランド誕生5周年を目前に控えた2026年2月16日から、待望のブランド史上初となるTVCMを全国で放映開始します。

2021年の立ち上げ以来、「いい素材、いい技術、いいデザイン。」という揺るぎないコンセプトを掲げてきた「コンビニエンスウェア」。今や私たちの日常に完全に溶け込み、コンビニで衣料品を買い求めるという新しいライフスタイルを定着させた立役者といっても過言ではありません。2025年度には売上が約200億円を見込むなど、前年比130％超の成長を続ける驚異的な勢いを見せています。

今回のTVCM放映は、ブランドにとって大きな節目となるアクションです。制作陣には、今の日本のクリエイティブシーンを牽引するトップランナーたちが名を連ねました。クリエイティブディレクターの落合宏理氏を中心に、映像界の奇才・田中裕介監督、日本を代表するスタイリストの北村道子氏、そして世界から熱い視線を浴びるアーティスト・千葉雄喜氏という、まさに夢のようなチームが編成されています。

圧倒的なスケールで描かれる「色のトンネル」篇の魅力

今回のTVCMタイトルは「コンビニエンスウェア色のトンネル」篇です。特筆すべきは、その圧倒的な映像美とキャスティングの規模でしょう。100人以上のキャストが登場し、それぞれが「コンビニエンスウェア」を身にまとって画面を彩る様子は、圧巻の一言に尽きます。

CMソングとして起用されたのは、千葉雄喜氏による名曲「上を向いて歩こう」のカバーです。海外では「SUKIYAKI」の名で親しまれ、時代を超えて愛され続けるこの楽曲が、千葉氏の独特な感性によって新たな息吹を吹き込まれました。

撮影の舞台となるのは、私たちが日々を過ごすありふれた日常の風景です。リビング、海辺、住宅地、銭湯、さらには工事現場まで。年齢や性別、国籍を問わず、あらゆる人々の生活に寄り添うブランドの姿勢が、美しいロケーションとともに描き出されています。

クリエイターたちの魂が共鳴した制作の舞台裏

ブランドの顔ともいえる落合宏理氏にとって、CM制作はプロジェクト開始当初からの大きな目標だったといいます。「コンビニエンスウェアを手にとってくださった方の心が少しでも動いたり、あたたかくなることを願って作った」という落合氏の言葉からは、プロダクトへの深い愛情が伝わってきます。

特に千葉雄喜氏の起用については、落合氏からの強い推薦があったとのこと。「本気で世界にチャレンジしようと思う時は、千葉くんと一緒にやりたい」と語る二人の間には、単なる仕事のパートナーを超えた、深い信頼関係と友情が存在しているようです。

レコーディング現場でのエピソードも印象的です。「上を向いて歩こう」を歌いながら、思わず泣きそうになったという千葉氏。過去には実際に泣きながら歌ったこともあるほど思い入れのある曲だと明かし、その純粋な感情が今回の楽曲にも色濃く反映されているのではないでしょうか。落合氏も「千葉くんの目が全然違っていた。最初からずっと笑顔だった」とその様子を振り返っており、魂が込められた歌声がCMにさらなる奥行きを与えています。

コンビニエンスウェアが切り拓くアパレルの未来

2025年にはブランド初のアイテムとなる「ブラウェア」や「サングラス」を発売し、大きな話題をさらったことも記憶に新しいですよね。さらに「FUJI ROCK FESTIVAL’25」への出展や、世界的コンテンツとのコラボなど、既存の枠組みに捉われない大胆な戦略でファンの心を掴み続けています。

落合氏は今後の展望について、「まだまだやれていないことがたくさんある」と意欲を燃やしています。日々の生活の中で多くの人が使うものだからこそ、みんなの思いが集まることで想像以上のことが起きる――。そんな確信に近い期待感を抱きながら、ブランドはさらなる高みを目指していくはずです。

「答えは一つじゃない。人それぞれが感情を持ってくれたら、それが正解」という落合氏の哲学。そして「好きな感情になってください」という千葉氏のシンプルなメッセージ。このCMは、私たちの日常を肯定し、少しだけ前を向かせてくれるような、そんな力強い作品に仕上がっています。

クリエイティブディレクター・落合宏理氏の歩み

本プロジェクトの核となる落合宏理氏は、日本が世界に誇るファッションデザイナーの一人です。1977年東京生まれ、文化服装学院卒業。2007年に自身のブランド「FACETASM」を立ち上げ、2016年には毎日ファッション大賞の大賞を受賞するなど、華々しい経歴の持ち主です。

リオオリンピック・パラリンピック閉会式での「フラッグハンドオーバーセレモニー」の衣装制作や、パリ・メンズ・ファッションウィークでのコレクション発表など、その活躍は枚挙にいとまがありません。NIKEやCoca-Cola、LEVI’Sといったグローバルブランドとのコラボも数多く手掛けてきた落合氏の感性が、私たちの身近なファミマという場所で爆発しているわけです。

今回のTVCM放映を機に、「コンビニエンスウェア」はさらなる進化を遂げることでしょう。2月16日から放映される映像を、ぜひその目で確かめてみてください。お近くのファミマに足を運ぶ際、いつもの棚に並ぶウェアが、少しだけ違って見えるかもしれません。